Leroy Merlin / les Designers de Demain Une landing et une identité éco-conçues pour Leroy Merlin
Le
client
Leroy Merlin est une entreprise centenaire leader sur le marché de l’habitat. Bien connue des français, l’enseigne est aujourd’hui implantée dans 11 pays à l’échelle mondiale, avec 430 magasins au total.
Affirmant une volonté de contribuer à un monde plus durable, Leroy Merlin poursuit ses engagements autour de 5 piliers :
- Contribuer à un habitat durable
- Réduire l’impact environnemental
- Développer un commerce durable
- Être utile sur chaque territoire
- Permettre un emploi durable
Il y a chez Leroy Merlin la volonté d’innover et de le faire de façon durable dans tous les spectres de l’entreprise. Forte de son expérience et de sa notoriété, l’entreprise se veut aujourd’hui inspirée et inspirante pour ses clients, ses collaborateurs et le marché sur lequel elle se positionne.
Le brief
Fin janvier 2024, Leroy Merlin fait appel à Konfiture pour concevoir l’identité visuelle ainsi que le site web de leur tout premier concours dédié à l’innovation produit.
Axé sur l’économie d’énergie et ouvert aux designers du monde entier, ce concours vise à concevoir 2 produits innovants et durables : un ventilateur de plafond et/ou une lampe à énergie solaire.
Notre mission : concevoir les supports de communication ainsi que l’univers graphique autour d’un concept créatif à la fois fort de sens, mais aussi et surtout visuel.
Contrainte : l’identité du concours doit pouvoir être rattachée à Leroy Merlin visuellement. Que l’on puisse comprendre le lien entre les entités en un coup d’œil.
Notre concept
Naming & baseline
Le développement durable, également connu sous le sigle DD, induit implicitement la notion de futur et d’avenir : préserver les ressources dont on dispose et réduire notre impact pour protéger les générations futures.
Concevoir des produits innovants, c’est également prendre part à la conception de demain, en repensant les usages et en questionnant les fonctions.
C’est donc la combinaison de ces deux notions que nous avons souhaité réunir à travers un naming fort de sens : LES DESIGNERS DE DEMAIN.
Nous avons aussi travaillé toutes les accroches / baselines en français et anglais tout en veillant à coller le plus possible à la tonalité de la marque. Nous avons opté pour l’archétype du héros, qui est une personnalité attachée à résoudre les problèmes majeurs de ce monde avec positivité et détermination. Il encourage chacun et se dépasse pour défendre les causes justes. Une prise de parole que l’on retrouve dans nos baselines, avec des jeux de mots signés konfiture :
- Viens partager tes idées lumineuses (FR)
- Switch on your creativity to save energy (EN)
- Tu veux être un designer dans le vent ? (FR)
- Be the wind of change (EN)
Identité visuelle
Pour le logo, nous avons choisi de représenter le triangle vert bien connu de la marque Leroy Merlin afin d’illustrer visuellement le lien avec le commanditaire. Ce triangle se situe à l’intersection des deux D, rappelant le sigle du Développement Durable.
Au niveau de la charte graphique, nous avons choisi de créer des formes avec des dégradés laissant libre cours à l’imagination des designers. Ainsi la lampe est représentée par un halo de lumière, le ventilateur par des pâles en mouvement.
Landing page
Ce projet étant axé sur l’économie d’énergie, il nous a donc paru logique de concevoir le site dans une démarche d’éco-conception.
Le dilemme : insérer des visuels, pas mal de contenu et un formulaire d’inscription en ligne sur un site qui soit à la fois beau et ergonomique en préservant l’expérience utilisateur (UX design), sans peser trop lourd pour limiter l’émission de CO2.
Quelques bonnes pratiques d’éco-conception que l’on vous partage
Bonne pratique 1 : Ne conserver que l’essentiel
Définir le besoin et éliminer ce qui n’est pas essentiel. Nous avons veillé à ne pas apporter d’informations, ou de “gadgets” (plugins et widgets) superflus.
Bonne pratique 2 : Utiliser des polices système
Pour cette landing page, nous avons utilisé la web safe font Arial, qui est nativement installée dans nos terminaux.
Bonne pratique 3 : Privilégier le vectoriel
Éviter les vidéos, et si cela est possible, les images jpg et png en développant une charte graphique avec des formes vectorielles.
Bonne pratique 4 : Choisir la technologie adaptée à son besoin
Bien que spécialisés dans la conception de sites WordPress, nous avons fait le choix de développer ce site sans CMS : un site statique en html et css avec un soupçon de javascript pour créer des animations et une expérience plaisante.
Travailler pour une communication plus respectueuse
Parfois jugée comme trop intrusive, superficielle ou trop abondante, la communication a très souvent été décriée. Depuis des années, les acteurs de la communication, dont notre agence Konfiture, œuvrent pour travailler une nouvelle approche plus respectueuse concernant les projets clients.
Au-delà du respect de l’environnement, il y a également un spectre de respect de la personne qui entre en compte lorsque l’on parle de communication éthique. En ce sens, nous avons mené a bien le projet d’accessibilité web pour le site Oney, visant à rendre l’interface intuitive et adaptée pour les personnes en situation de handicap.
